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我点赞了老板的讣告朋友圈

时间:2023-11-09 21:00:07  状态:完结  作者:90的

Alex自觉上了副驾,把中排宽敞的位置给陈大班和广爷。


广爷关上车门,系好安全带,随意问:“不用等戴总?”


副驾坐着的Alex整理被安全带压着的西装折皱,转头说:“他自己过去。”


广爷看着窗外移动的风景,淡淡道:“还真奇怪,别家老板都喜欢在自己公司转悠,刷刷存在感。”


“戴总反过来,除了那次员工大会,他几乎不来办公室。”


Alex在前面搭话:“戴总本就是来【日与夜】接盘的,业务重心不在这里很正常。”


“我有个做风投的朋友,他说,最近他们打算投资的项目,也和戴总接触过……”


他们两个谈得热闹,唯独陈大班一言不发,专心致志看着终稿方案。


跟提案前谈笑风生的大拿不同。提案前,他整个人都会陷入自建的空间,屏蔽一切专心准备。


他属于“强准备”型,所有事情,都要在DDL之前完成,确保有修改时间。


这个终稿方案,在Alex他们提交上来之后,他自己动手改了一遍。这个习惯,他保留了很多年。


以前,戴日朗劝过他,这样他自己会很累,下属也得不到锻炼。


后来,他强迫自己调整。


需要他提案,才会按照自己的提案风格调整;不需要他提案,他只负责把关方案的方向。


虽然,陈大班对W这个方案很有信心,至少能满足客户90%的需求。


但他不敢掉以轻心,毕竟这个方案还承载着【日与夜】的命运。


从WP大楼到W集团总部大楼,开车用了半小时。


W集团总部位于外滩。老板大手笔,买下万国建筑群中的一个维多利亚风格古建筑,改造成W集团总部。


陈大班见过不少财大气粗的办公楼,但敢把办公楼设置在外滩万国建筑群的,W集团是第一家。


办公楼保持150年古建筑的楼身,内部装修也没有大改,仅仅把现代的设备搬入建筑内,确保正常工作。


开门前,他们身后是外滩的车水马龙,迈进大门,站在W集团总部大堂内,又能感受沉淀百年的魔都韵味。


一门之隔,新旧碰撞,永远让人觉得魔幻。


他们仨人先到,在大堂旁的等待区,等戴蒙。


这时,W集团前御用Leading Agency:TS广告,提案完毕,从楼上下来。


上次,香港的BM上,被LEO不停打枪的TS VP Bruce走在前头,整个团队的气压很低。


其中,一个扎着马尾的女下属,抱着电脑全程低着头,小声啜泣。


一行人五六个,浩浩荡荡,从他们身边走过。Bruce眼睛瞪了瞪陈大班,冷着脸径直走出W总部。


走到门口,Bruce突然转身,推了一把身后的女下属,破口大骂。


“还哭!再哭,明天不用来公司上班!”吼完,头也不回上了车。


大堂所有人的目光,都集中到门口那一幕闹剧。


Alex眯眼,往门外指:“哎……刚下车那个是不是戴总?”


戴蒙还没下车,隔着车窗,赶上Bruce骂人的一幕。


让人意想不到,戴蒙下车,跟哭哭啼啼的女下属说了几句。


然后,把女生送上自己的车,吩咐司机把她送回家。


接着,才转身走进大堂。


Alex看见这一幕,朝迎面走来的戴蒙竖起大拇指,盛赞:“戴总,好帅!”


戴蒙没什么表情,穿着万年不会错的黑西装,走到他们身边,四个人往大堂一站,都是西装革履,高挑英俊的帅哥,瞬间吸引了大堂的目光。


【日与夜】男模团又出来杀人了。


“准备好了?”戴蒙肩膀擦过陈大班的,低声问。


陈大班点头,朝门外方向看去,淡淡道:“看来TS这次真的要出局了。”


戴蒙一脸不以为然。


在香港的时候,他就说过。W集团换高层,任何投放都要看效果。靠关系一劳永逸的合作,已经成为历史。


每个甲方的打工人,头上都顶着KPI。


这时,门口走进两个人,陈大班认出,是星传媒介VP Lisa。


此前,星传负责W的媒介投放业务,这次是四家比稿Agency之一。


陈大班察觉不对,转身问Alex:“星传不是排在我们之前提案?怎么现在才到?”


Alex一脸歉然:“上午,负责比稿的采购跟我说,比稿顺序有调整,我们从最后,变成倒数第二提案。”


一个长发姑娘跑到Lisa面前,打了个招呼,两人有说有笑,往大堂旁边的咖啡厅走去。


陈大班看向戴蒙:“那个姑娘,就是May吧。”


戴蒙点头。在香港听BM的时候,就是她来接待他们的。


突然调整提案顺序,客户还跟其中一家比稿Agency走得很近。


不是什么好兆头。


满怀心事,陈大班一行人,跟着负责接待的助理,走到比稿专用会议室,做提案准备。


按照W集团比稿要求,方案提前一天发送至客户。


而现场提案,主要是希望参与比稿的Agency,把方案中表述不清的地方,再作注解。


设备完毕后,他们一行人坐下,等了大概5分钟。LEO为首,MKT和采购部门同事(包括刚刚在楼下遇到的May),一起进入会议室。


每家Agency提案时间,共1小时。45分钟提案,15分钟是客户Q&A。


上一次,戴蒙听陈大班线上提案,没什么实感,这次是线下提案,他才真实领略到陈大班提案的魅力。


黑色短发用发蜡抓出层次,精神干练。穿着手工黑底白格三件套,身材挺拔修长。配上一副碎钻耳钉,有种漫不经心的精致。


陈大班的声音清亮,吐字速度让人舒服,偶尔抖些小包袱,让现场气氛很轻松,不得不说,这个人的很会说故事。


方案的铺垫用了小巧思,他把接到brief之后,团队提炼的几个常规创意方向放出来。


接着,一行人特意到杜家村作调研,却发现,所有创意无法引起村民兴趣,无一例外,被一一毙掉。


就在团队一筹莫展,提案时间迫在眉睫之际。他们找到了最有农村特色的广告手段:刷墙!


最后,陈大班把测试墙的画面投放到屏幕上,大字醒目,在农村也毫无违和感。


之后,把测试墙的数据公布。其中H5的UV以及提交信息率,数字放得超级大。


成功吸引到LEO。他身体前倾,双手搭在办公桌上托着头,没等到QA环节,便忍不住提问。


“你们测试的村子的村民密度有多少?这个数据收集了多久……”都是数据相关的问题。


戴蒙记得,陈大班被【日与夜】的小朋友称作“大魔王”,如今一看,确实担得起这个名头。


创意出身的广告人,专业满分已经很难找,但陈大班像个异类。


他不但懂创意,懂策略,懂媒介,还能对客沟通,甚至对转化效果、预算把控,这种数据也很敏感。


无一不晓,十项全能。


面对LEO的几个问题,他早有准备,一一回答。


LEO对他的回答表示满意,接着扭头跟秘书低声耳语几句,脸上带着笑意。


45分钟,陈大班的提案结束。连戴蒙这个门外汉,都听得津津有味,何况在场的客户。


进入Q&A环节。LEO仍然是挑战的主力,第一个问题,就让Alex和广爷冒冷汗。


“提案很有趣,我个人非常喜欢。既有新闻话题性,选用村墙作为户外广告,也很巧妙,很精准。”


“但我想问,【日与夜】手上有多少农村媒体资源?”


他扫了一眼【日与夜】一行人,十指交叉在身前,补充解释。


“如果我们确定合作,会先选几个试点村测试。如果效果好,我们会复制模式,广泛铺开。未来,对农村媒体的资源需求非常大。”


“我记得,【日与夜】强策略创意。如果到时候铺开去做,你们要挨个村子去谈,对你们的人力和能力,都是很大的挑战。”


陈大班表情沉着,并没有一丝慌乱。反倒是坐在下面的广爷和Alex面面相觑,眉头紧锁。


广告圈里,流传着一句话:提案一时爽,执行火葬场。


创意行业没有标准化,每次都是新挑战。


提案的时候,写得天花乱坠,拿下提案后,执行跟不上,导致合作破裂的案子比比皆是。


这个案子,最重要的资源就是农村户外墙。


线上的媒体资源好谈,户外媒体资源也还好。但像这种下沉城市的墙,平日都是拿来刷标语,喊口号用的,从来没人想过要用来做过广告。


一旦进入执行,无论是墙数量需求,还是刷墙的人力,甚至数据回收,对广告公司的考验都很大。


虽然只是创意提案,LEO这个人精,问的问题,却直捅要害。


陈大班笑了笑,见招拆招:“用农村墙作为户外媒体,之前没有品牌做过。我们W会是第一个。资源问题,确实是我们提案的重中之重。”


“坦白说,比媒体资源,不是【日与夜】强项。W发起这次比稿,希望最终选一家Leading Agency,从创意策略层面,帮助W集团的用户量增长。”


“如果能拿下,【日与夜】会建立专属团队服务W,集中精力开拓农村媒体资源。我们甚至可以,跟你们媒体采买的Agency一起合作,推进这个项目。”


陈大班的意思很明确,这个项目,W属于第一个吃螃蟹的人。


开拓资源,对哪家Agency来说,都很吃力。


媒体资源,虽然并非【日与夜】擅长,但我们可以组建团队,全力拓展。也接受跟你们的媒介采买Agency联手,一起推进。


不卑不亢,态度谦逊。更难得的是,可进可退。


LEO眼睛提溜转,看向一直沉默的戴蒙。


“戴总呢,你怎么看?”


今天的提案,戴总难得当个花瓶撑场面,谁知突然被客户爸爸丢了个炸弹。


陈大班同样心里“咯噔”了一下。他没提前跟戴蒙沟通过,担心他嘴里说出什么乱七八糟话来。


戴蒙冷酷的眼神从方案上收回,手指点了点桌面,嘴角礼貌性扬了扬。


“我看,【日与夜】完全有能力,从创意策略到落地执行,一条龙服务。”


戴蒙意思是,合作?哼,老子才不要跟别人分一杯羹。


陈大班努力按下嘴角,才不至于嘲笑自己老板的野心。


这句话太符合戴蒙的黑武士风格:该我拿的,都要拿到手!

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