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程诺文的博物馆比想象中坚固，居然纹丝不动，丁昭刚松口气，顶层却有个玩具摇晃两下，啪嗒一声，笔直摔下来。 床上的人被声音吵醒。叉烧。程诺文喊一声，伸手想拍拍比格让它不要闹，最后摸到手上，不像狗，他撑着手臂爬起来，和趴在自己床头的丁昭四目相对。 被抓个正着，丁昭心想完了，程诺文有严重起床气，他领教过。 “你怎么在这里？” 还没来得及教训丁昭，程诺文就发觉自己的玩具柜遭遇了一场袭击。他立即下床，打开柜门检查。丁昭不敢轻易抬头，继续保持五体投地的姿势。 叉烧早躲到一边，在那里转圈追尾巴，看得丁昭咬牙切齿。 程诺文检查完，把玩具扔到床上。真的坏了，穿牛仔服的麦叔叔掉下来时把腿摔断了，现在人成两截，看伤口截面，应该接不回去。 “不是我弄的，我进来抓狗的……”丁昭趴在地上解释，又想起程诺文不喜欢听借口，立马改成解决问题，“但也是我不好，我会赔的。” 程诺文深吸口气，努力维持脸色，“这是03年的限定款，我问收藏家买才买到，一个要两万块，你怎么赔？” “两万块？！” 丁昭大骇，他三个月工资！立即扑到程诺文床上，找到麦叔叔开始动手术。 没用。他偷看程诺文，从下往上的视角，对方呈现的压迫感更甚。 “……我用502粘回去试试？” “你先出去。” 程诺文走到叉烧身边捉住它，狠狠抽它两下屁股，“你也出去。” 被赶出卧室，一人一狗站在门口互瞪，都在对彼此说，怪你闯祸。 * 丁昭上班还记着这件事，上网查了查那个坏掉的玩具。确实如程诺文所说，是个很少见的限量版，全球只发行几百个。他浏览二手交易网站，才知道原来玩具市场的水也很深，特别版的麦叔叔由于数量稀有，所以颇具收藏价值，属于顶级尖货，一个两万块不是说笑。 叉烧也真会选，屁股镜头一开，专挑贵的撞。丁昭赔是赔不起了，玩具他没扔，想着死马当活马医，万一502管用呢。 目前看，还是认真工作比较能抚平程诺文的怒火。他继续搬砖，日常进行舆论监控，收集社交平台上佲仕的用户反馈。 这是一项枯燥的任务，有时阿康偷懒，会交给实习生，一般是找点用户评价复制黏贴，应付下做报告。 丁昭没实习生可以帮忙。近期佲仕在各平台的讨论量增加，都是20多岁的年轻群体，与佲仕30岁以上的目标客群有些差异。 他搜索了一下，原来是互联网追忆，讨论佲仕前几年拍的一支TVC。丁昭记得，这是程诺文当初给佲仕做的第一个大项目。 公司服务器里还保存着这个经典案例，他看过好几遍。片子当年请了不出世的大导掌镜，代言人做主角，一路打拼终成神的三届影帝。黑白默片式样，片长半小时，拍摄跨越佲仕在全球的五个原料发源地，成片相当惊艳，是业内公认创意与执行俱佳的作品，甚至入围过戛纳金狮，CO2也因此一战成名。 这支TVC推出后，业界涌现了一系列以其为参考的拷贝品，有段时间黑白风格的广告片随处可见。影帝与佲仕虽然合作约满，但今年挑战四封，引发了巨大话题度，一群年轻影迷考古期间发现这支广告片，纷纷感慨拍得太好，高级、有质感，三十分钟的每一秒都是精心打磨，在如今碎片化娱乐的时代，已经很少再见。 现在做拍摄，品牌都倾向把预算拨给短视频，要么就是拍些viral video，力求短平快，整花活，做所谓的social内容。观众看久了感知麻木，很难被留住，尤其是愈来愈挑剔的年轻客群，愿意花出去的钱变多了，消费要求也在同时走高，想打动他们，浅层次的刺激长期看来并不奏效。 丁昭记下这个现象，将其放进舆情记录，加上一些他搜集到的佐证案例，写下个人分析后整合做成报告。佲仕的比稿已经接近尾声，也许还来得及给程诺文他们做做参考。 邮件一点发出，一点半，程诺文发消息，让他来一次小会议室。 丁昭进去后，程诺文正在看他的报告。 “你这个月的舆论监控做成deck怎么有三十页？” 语气不太好，不知道是否嫌他浪费太多时间在这种工作上。 “呃，有很多内容我觉得值得分析一下……” 丁昭说了几句，声音低下去，变得不太自信，程诺文将电脑屏幕转过去，“把我当客户，说服我。” 程诺文现场考验他pre的能力，丁昭只好调整情绪，索性报告都是他做的，讲起来还算顺利。结束后，程诺文没有立刻点评。 “舆论监控虽然大部分时间都比较无聊，但细心做，也可以从里面发现有用的东西，市场趋势，消费者心理，很多好的营销洞察都是从搜索中分析得来的，这些东西都需要时间和量的积累。” 丁昭受教，频频点头，程诺文话锋一转：“阿康也要培养搜索和分析的能力，如果你在这个方面有优势，可以多发展一下。 头再点了两下，丁昭才反应过来，“我是被表扬了吗？” “要从别人那里确定是不是被表扬的表扬，算不上表扬。” 绕口令还是你会念。丁昭心情偷偷放晴，他明白，程诺文只是嘴巴别扭而已。 见他情不自禁露出傻笑，程诺文面不改色：“早上的事情我还没原谅你。” “我已经买好502了，回家我就给你粘回去。” 程诺文手一挥，滚出去做事。
第29章 新进展（2） 好心情延续到下午。程诺文有个和创意组的大会，本应敲定比稿的最后细节，但这个会开得很不顺利，一群人在公司最大的会议室枯坐三个小时，百叶窗遮着，看不真切，不知道发生了什么。 丁昭给开会的大头发消息：你们还没结束？ 大头：卡了，方案有点问题，Nate在和创意搞拉锯战。 不是下周就要提案了吗？还要改？ 反正不太行。 做比稿折腾人，经常到最后一刻还会不断推翻，丁昭猜他们大概是碰到什么方向性错误，他正和大头热聊，大会议室门被打开。 “丁昭，”程诺文隔空叫他名字，“进会议室。” 我吗？他指自己，程诺文面色不善，催促他现在就过来。 丁昭心里没底，以前他大多负责执行，对创意工作一知半解，更别提参与大型比稿方案，但程诺文点名要他去，唯有速度跟上。 佲仕这次投放的campaign节点在开年，想借十周年的契机拓宽客群，brief特别提出，希望多植入一些品牌印象在年轻消费者那里。 由于品牌调性向来沉稳，如何打动年轻人、用什么方式，都是这次比稿的难点。 会议来了三队人马：客户A组、创意组以及BD。创意人员丁昭都认识，除了负责日常内容的设计与文案，创意组还有一名CD参加，作为此次提案的创意总指导。 丁昭进去时，对方正用一口中夹英的港普侃侃而谈，说最近的trend是metaverse，佲仕rebrand一个年轻化的digital image会很有冲击力，很aggressive，不明白为什么要改，这般那般，如此如此。 佲仕的格调是出了名的曲高和寡，很少迎合当下潮流，丁昭不禁怀疑这创意是不是太激进，但这种场合轮不到他说话，看看大头，大头撅着嘴，不太买账。 再看程诺文，上司表面认真在听，实际开小差，右手拿笔在纸上涂出一排小黑点。 丁昭再三确认，程诺文是在细心一个个涂过去。 看到丁昭进门，程诺文放下笔，指着自己旁边一个加出来的座位，让他坐，随后对众人道： “不好意思，我插一句，这次参加比稿的还有几家服务大厂的热店，最擅长玩Z世代营销，给佲仕提元宇宙跨界我们肯定做不过他们。” 他接着说：“CO2的优势是与佲仕合作三年，对他们的品牌调性把握够准，我认为我们不该把重点放在如何讨好年轻人上面，这也不是佲仕的一贯作风。” CO2的所有D都算管理层，素来平起平坐。被程诺文这么反驳，CD脸上颇有些挂不住：“Nate，creative的部分你不是pro，没必要说得太绝对，本来不一样的东西放在一起才够fun嘛。” 丁昭的位置正好在两人中间，一时感受到双方交锋时燃起的战火，不由浑身打个激灵。 “落到创意之前，总要先找个合适的洞察吧，”程诺文扭头，问向另一边的BD人员，“Kate，你有什么看法？” BD的人丁昭从未有过接触，但听程诺文叫她Kate，稍微有了点印象。CO2的BD部门相当于都市传说，神出鬼没，只在大型比稿现身，负责前期的方案梳理。 部门负责人Kate M人如其名，高颧骨，纸片身形，一件风衣穿在身上空空荡荡，举手投足携一抹冷艳气质。 她开口，声音有金属质感，讲话掷地有声：“我觉得Nate说得有道理，佲仕不该单纯为了讨好年轻人就改变调性。品牌去年财报的高年龄消费群体比例增长非常稳固，没必要为了一两次campaign重塑什么数字形象，吃力不讨好的事情。” 她用会议室的投影仪播放行业白皮书，给众人总结市场规律，说明20岁男性消费者的消费升级趋势明显，愿意花更多钱在购买高价产品上。接着又拿出佲仕几个竞争对手的营销策略，点明那些主动下沉的品牌，实际投放效果都不理想。 丁昭认真看，突然发现对方说的和自己今天给程诺文做的舆论监控大致相似，他瞄程诺文一眼，上司又开始低头画小黑点了。 创意组的CD耸肩，so？那你们说，不靠这些时髦概念如何打动年轻人。 “打动年轻人又不一定是迎合他们。” Kate看一圈在座人员，最后落到丁昭身上，“你今年几岁？” 二十四，丁昭回答。 女人继续问，佲仕在你心里是什么形象。 “客，客户？” 会议室发出一片笑声。程诺文挑起眉毛，对面几个人赶紧咳嗽一声，将笑意压回去。 Kate没笑，表情如初：“我是问你从消费者的角度来说，对佲仕怎么看？喜不喜欢，好不好用，或者其他。” 丁昭想起至今被自己贡在洗手台上的那套护肤品，有些犹豫，他下意识求助程诺文，上司轻轻点一点头，让他如实回答。 “价格有点贵，对我来说每天用不现实。” “那用的时候呢？” 丁昭直觉想说很好，但说法太苍白，他又不知道该怎么解释这个好的含义，抓着头发想半天，决定用最朴素的语言表达：“因为味道特别好闻，打开就好像飞去海岛度假一样，所以每次用它的那几分钟，都会让我很期待。”
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