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双子座小鸟的短短几句短评，倒是让黎箫对她刮目相看。 因为在拍摄席酒宣传片时，黎箫浓墨重彩表达的，也是这样一种文化自信和底蕴。 “小鸟，你什么时候毕业呀？如果你需要实习机会，不妨来笙箫华碗试一试。笙箫华碗，嗯，其实是一个MCN机构，主要负责……” “o yes！”双子座小鸟是抢答的，“经纪、变现、孵化。” 三个词，已将MCN的本质全部道来。“我最近也在研究来着，未来一定是短视频的天下，持续的内容输出、UP主孵化、模式创新，都由MCN来做。我毕业还有很久，但我好想，现在就加入你们啊！”
第143章 质疑：国际广告协会会长的嘲讽 竺笙拿出了手机，打开微信二维码，“小鸟，我们期待你毕业的那一天，提前欢迎你加入。” 黎箫不可察地勾了唇角，笙笙的橄榄枝，给得及时。他从心感觉，小鸟是个可塑性极强、有专业、有热忱的人。如果她能加入，竺篱笙箫势必如虎添翼。 双子座小鸟吸了下鼻子，因为感动，麻利地加上了好友。“笙笙姐，我好好考虑下。颁奖典礼上，我们还会再见的。” 和双子座小鸟分开后，竺笙、黎箫便也往酒店走了。 “黎箫，你说三年之后，我们竺篱笙箫会是什么样子。到时候应该能给小鸟提供一个不错的平台吧。”戛纳的星空下，竺笙憧憬着未来。 黎箫笑笑，挠挠她的手心，“自信点，我们现在就不错。一个好的平台，比一所大学能提供的还要多。不然斯坦福、哈佛也不会那么多辍学生了。” 在这份辍学的名单里，有史蒂夫•乔布斯、比尔•盖茨、扎克伯格、拉里•埃里森、埃隆•马斯克…… 竺笙简直哭笑不得。她的竺篱笙箫怎么能和苹果、和微软比呢？ “笙笙，任何一件事，任何一个领域，做到极致都很了不起。比如，你就做中华竹漂第一人，抖手拍拍第一头部旅行博主，我们的笙箫华碗，就是国内MCN第一品牌。” 而黎箫，就是电商带货第一人。 竺笙没再说什么，但黎箫的话坚定了她的信念。 ** 六月二十五日，竺笙和黎箫享受了海边沙滩。 六月二十六日，上午九点，在戛纳会展中心，戛纳广告节盛大启幕。 竺笙换上了黎箫买的白色礼裙，穿着红色舞鞋，戴着蒂凡尼的海洋之心，优雅地像一个公主。黎箫则穿着黑色西装，里面是一件白衬衫，打着领结，两人并肩而来。 在戛纳广告节的舞台上，亚洲人不多，他们分辨出了印度人，还听到了几句类似“萨瓦迪卡”的话。 “这几年，泰国的优秀广告作品频出，尤其在视觉创意层面，反转迭出，名场面不断。出席各种世界级广告节的作品，也很多。” 竺笙回首，看见说话的人正是双子座小鸟。 论广告，她的专业无疑是最高的，科班出身。 黎箫在摄影、创意层面表现力很强，但那是凭借着自身的美学素养，以及多年来家庭底蕴熏陶出来的。 “小鸟！”竺笙和她打招呼，“电影有影评人，广告是不是也有广告评人？” “在我们学校，反正是有专门分析广告创意和效果的。”双子座小鸟答得利落。 “那小鸟说说，广告人说的‘有一半广告是浪费的，但不知道浪费在哪里’，你们现在研究出来了嘛？” 黎箫的这句话，出自著名的米国百货之父约翰.华纳梅克，因太过经典，以至于后来的广告人、营销人，在做营销费用预算时都如履薄冰。 双子座小鸟沉吟了一会，“未来，很多产品的广告费将浪费地更多，但也会有一些新媒体，到达率高出一半。所幸，戛纳广告节并不单以广告效果来评定广告的成功与否。广告的戏剧性和美，同样重要。” 谈话正向着专业转变，竺笙问，“小鸟，你在哪一排？” 双子座小鸟指了指，比较靠后。“祝你们斩获大奖哦，我先过去了。” 竺笙和黎箫的座位是比较靠前的，落座时，发现椅子上印着的logo。左边是“之字形”，右边是一个酒樽。 席酒的酒标。 “哈，席玖真是财大气粗啊！也不知道这一波广告，能转化多少销售！”竺笙忍不住感叹。 黎箫穿过竺笙的肩膀，看到了她身后西装革履的席玖。“不好说啊，反正有一半会被浪费掉。” “你们在说我吗？”席玖微微颔首，落座。 竺笙扶额，自己应该不算背后说人坏话吧，只是由衷的感慨而已。 “席厂长日理万机，想不到还能在戛纳遇见你。”黎箫给竺笙一个安慰的眼神，悠悠说道。 “我的合作伙伴，如此出色地将我的产品送到国际舞台。我纵然百忙，也是要出席的。”只有席玖自己知道，为了来戛纳，他不惜放了柳歌伶的鸽子。先前答应柳歌伶，在赤水听她的大篷车演奏会的。 当然，为了表示歉意，他让席酒的全部员工，都去听柳歌伶的演唱会了。 酒厂一部分员工不明所以，也不认识柳歌伶，网上一查询，不得了，这位歌手太漂亮了。后来得知这位竟是席酒广告歌的唱作者，大家纷纷八卦，莫非这位是未来的厂长夫人。 只不过八卦的事，吉克没汇报，席玖暂时还不知。 黎箫伸出手，“希望今天，是席玖与竺篱笙箫双赢的好日子。” 广告颁奖盛典已经开始。 作为全球五大广告奖项之一，戛纳广告节设置了品牌内容和娱乐类，创意效果类，互动类，设计类，直销类，影视广告制作类等几十个奖项。黎箫申报评选的宣传片，属于电视广告。虽然在互联网上有发布，但电视仍是主流阵地。这也和席酒选择的渠道有关。 一个个奖项接连颁出，终于到了电视广告。 主办方先是播放了入围的五个片子，而后由颁奖嘉宾——知名国际广告协会的会长威廉•哈珀宣读获奖的作品。 “我宣布，2017戛纳广告节最佳电视广告得主是竺篱笙箫出品的《百年席酒》。” 舞台后面的大屏，同步投放出了竺笙撑着一杆竹子行在赤水之间的画面。 台下，是齐齐的倒吸凉气的声音。 “这是中国功夫？” “难道说，喝了席酒，就能在竹子上渡江？” “伟大的广告，不应该是特效的堆砌。” 这是文化的差异，至少台下有很多人，不理解也不接手。 黎箫和竺笙相视一眼。他们都带着组委会提供的耳机，可以进行同声传译，他察觉到了观众席上的质疑，但他坚信他的宣传片是值得的。 他走上了舞台，温和地向颁奖嘉宾表示感谢。 然而当他去接代表至高荣誉的奖杯时，威廉•哈珀没有给他。 “我想不明白，为什么这样一个名不见经传的品牌，和立意不怎么样的广告，会获得这个奖。后来我想明白了，难道是因为组委会接到了这个品牌的赞助，所以要送他们一个奖项，以示嘉奖？”
第144章 回击：品牌无大小，但有自己的理想 傲慢、偏见、蔑视，以及浓浓的刻板印象，这就是此时，黎箫最深刻的感受。对方甚至在怀疑，席酒品牌贿赂了组委会。 对方针对的，不止是他的创意和广告，不止是席酒，更是对中国孕育的品牌与古老的文化。黎箫那样的热血青年，怎么忍得了？ 经过同声传译，台下的席玖，豁然起立。 他的感受更为直接和愤怒。 因为他不仅是广告主，更是赞助商。 就在他要冲上领奖台时，竺笙唤了一声，“席厂长。” 她摇了摇头，她坚信即使这样的尴尬场面，黎箫可以应付。 舞台后面的双子座小鸟，则为黎箫捏了一把汗。 黎箫以手抵唇一下，开口了，而后他用地道的英语回应：“任何一个品牌，都有从名不见经传走向举世皆知的过程，不是吗？品牌无大小，但品牌，有自己的理想。” 他的回答不卑不亢，是对威廉•哈珀“名不见经传”给与的有力回应。 威廉•哈珀有一瞬的措愣，随后道：“so what？” 那又怎么样？ 理直气壮。 “况且，这个品牌在2015年，销售了50亿，约合8亿欧元。”单就这个数字，已经碾压今天在场的不少品牌。 黎箫继续说道，“一个在中国备受青睐和推崇的白酒品牌，传承了三代人的心血和智慧，此时风华正茂。它要告诉全世界的消费者，除了葡萄酒、威士忌，你们还有别的选择。这是我们所服务的品牌，而我们要用全世界都听得懂的视觉化语言，讲好它的故事。” “哈珀先生，亲爱的组委会、台下的广告商、代理商以及广告主们，我无意于占用大家过多的时间，关于席酒和这则广告的故事，你们确定要听吗？” 戛纳广告节评委席那一排，委员长让•佩蒂特正了一下话筒，“请继续你的分享。” 相反，威廉•哈珀扯了扯嘴角，“谁不知道，佩蒂特是汉学的拥趸？” 黎箫遥望着让•佩蒂特，给了他一个感激的眼神，“在波尔多，吉伦特河从境内缓缓流过，为这片土地的葡萄生长，提供了充沛的水源。而在中国大地，也有一条‘吉伦特河’，我们称之为赤水。” “端午前后，赤水河都会因雨季的来临，变得鲜红如血。而到重阳节雨量骤减之时，又恢复清澈透明。于是有了‘端午赤浪，重阳碧波’的说法。正是因为赤水的神妙之处，孕育了酿造酒所需的微生物群，中国有近一半的白酒，在此孕育。赤水当之无愧美酒河。” “我们的邻国四岛，他们曾以考察为由，盗取了当地酒厂的窖泥和赤水河的水，试图复制这种微环境，酿造出令世界沉醉的美酒来，但都失败了。因为一时一地的物候，独一无二，无可复制。这就是大家看到的广告的开篇，我们浓墨重彩讲赤水的缘由。” 颁奖舞台下方，很安静，观众们沉浸在黎箫动人的演讲中。他们极近想象力，去还原那条红绿交替的河流，如何造物，同时鄙夷那群偷窖泥的家伙。 这，不得不说是一个有趣的故事。 竺笙安静地望着黎箫，这是她从心底爱重的男人，像一个英雄，他那身黑色的板正的西装，仿佛折射着红五星，灿然跃动。 她，为之骄傲。 而席玖，对黎箫只有敬重。他以为，这世上很少有人懂酱香白酒多于他，直到此时才觉得，他错了。颁奖台上的男人，值得他将品牌的战略，放心托付。 “不可否认，文明总是依傍河流而生。而赤水，不仅孕育了美酒佳酿，也形成了独具当地特色的人文景观。你们看到的女子乘竹渡江，不是中国功夫，也不是特效堆砌，而是一项传承了千年的技艺，叫做独竹漂。”
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