他们七手八脚把两个正方形盒子打开,里面是两个配料丰富,芝士味相当浓郁的“Pizza”。 下午三点,吃完午饭3小时,距离下班又有一段时间,正是打工人饿的时候。 三水妹看见桌上两个Pizza,第一反应看向董焱。她那个期待一天、连午饭都没吃的纯爱大佬。 也不知道兄妹之间是不是有心灵感应,她能感受到,董焱体内那座火山里的熔岩正在沸腾中…… 董焱表面嘴角朝上扬了扬,拉开椅子坐下,但黑眸却一动不动看着面前的Pizza。 颜如玉把Pizza切了一块递给三水妹,看她捧着Pizza脸色却不大好。 疑惑道:“你怎么了?不喜欢吃Pizza?” 三水妹看着眼前的Pizza,悲伤道:“Pizza好吃,可是断头饭不好吃啊……” 颜如玉跟着她,也把目光投向Pizza,没办法明白她话里的意思。 董焱看了看时间,已经3点,整个人的烦躁值到达顶峰。刚好有人不怕死地问:“焱少,吃Pizza吗?!” “不吃!还开不开会了?” 全员安静如鸡:“!!!!” 穿着淡蓝色条纹衬衫的米麒,手里夹着笔记本电脑,他快步走进会议室。 一进门就察觉会议室的空气不太对。 现场所有人看着他,眼里满是害怕,仿佛米麒再不出现,疯狗会突然自燃起来,无差别杀掉所有人。 看见“灭火筒”终于来了,所有人才松了口气。 其中一位松过了头,站起来招呼道:“米老师,给你留了Pizza。” 米麒点点头,坐下后刚想说话,董焱已经气得按耐不住,抢先说:“今天到底是开茶话会,还是头脑风暴会?” 所有人,几乎神同步,把没吃完的Pizza,往远推了推,巨大的沉默笼罩着会议室。 董焱的火没发完:“现在是下午3点05分,剩下55分钟,是吃,还是聊?” 董焱说话的时候,一双黑眸冷得让人背后发凉。他目光由此至终没看米麒。但所有人都知道,最后一句话,董焱在等米麒回答。 米麒拍拍桌面,提了口气:“对不起,我怕大家饿,就买了点吃的!来吧,我们抓紧时间!” 米麒这个道歉,直接俘获了会议室内所有人(除了董焱)的心。 他看向颜如玉说道:“如玉,Recap一下百得“海马”项目的brief重点。” 颜如玉收到指示,手脚麻利地把这次项目的几个重点,梳理到大屏幕: 1.百得集团是海市马拉松(简称:海马)的赞助商,十周年之际造声势2.同时,借势推出新品,号召大家跑起来之余,扭转公关负面影响。 3.预算:一千万,不包括明星,媒体采买。 米麒接着说:“上次说过,每个人带idea进来。下面每人3分钟,阐述自己的idea。如玉记录一下。” 上次会议结束前就说过,这次“头脑风暴”不许任何人脑袋空空进来开会。 要当着董焱的面说创意,任何人都有压力。但幸好提前准备,参会又都是AM以上的人,输出的idea,居然听着还挺有条理的。 董焱冷漠地托着腮,强压着心头怒火,让自己专注听他们阐述idea。可余光又忍不住,往米麒的方向看。 脑子想起三水妹上午说的话,或许,真的是员工想请老板吃一次Pizza。 目光挪向会议室中间,两个盒子里,躺着几块分剩的Pizza。 凉了都。董焱心想。 【📢作者有话说】 董焱:气炸了都! 米麒:??? brief隔得有点远,所以简单回顾了一些要点哈。感谢在2024-05-23 11:19:15~2024-05-24 15:28:25期间为我投出霸王票或灌溉营养液的小天使哦~ 感谢灌溉营养液的小天使:fan 20瓶; 非常感谢大家对我的支持,我会继续努力的!
第41章 他单身吗?(小修) 会议持续到40分钟,最终两个相对合理的idea,被写在白板上。 颜如玉指着白板上的idea,讲解道:“第一个洞察,我们发现,如果只把目光放在跑海市马拉松的人上,过于狭窄。百得可以号召“从不跑步的人,也跑起来”,让他们在跑步的过程中懂得跑步的乐趣。” “创意叫【跑了就懂了】。具体的内容,我们可以出一系列病毒视频,记录那些从“从不跑步-开始跑步-懂得跑步”跑者的心路历程。” “他们可能是工作007晚上还要去蹦迪的白领、只爱跳广场舞的大妈、周末疯狂补课的学生……” 第一个创意阐述完毕,米麒思考了一下,喃喃道:“我觉得这个还不错,焱少,你觉得呢?” 确实还不错。 坐在会议室C位的董焱,左手支着下巴,右手掌按在会议桌上,大刀阔斧地坐着。因为一块Pizza滋长的不愉快心情,被工作暂时压下。 他专注地看着白板上的idea,皱眉沉思着。沉默的时间久到,让会议室逐渐陷入窒息。 良久,他才发出“啊”一声,打了个响指:“我知道问题出在哪里了。” 这个idea是Hugo提出的,所有人松一口气之余,同时也好奇,董焱说的“问题”是什么。 董焱指着idea说:“今年是“海马”第十年,但是,第一个idea更像是“海马”的第一年,就是刚开始跑步的时候讲的主题。” “你们可以想象,海市举办马拉松之初,就是小圈子运动,参加的人不多,关注度也低。那时候,你跟消费者沟通【跑了就懂了】,确实会引发大家的兴趣。扩大参与的人,等于扩大品牌的消费人群。” “但如今,海马已经开跑10年了。大部分跑步的人,已经把这个赛事纳入一年一度必须做的事情。这些参加的人,不会不懂跑步的意义。” “而对于不跑步的那些人,我们在这个节点沟通跑步的意义,我觉得时间不对。” 米麒薄唇不自觉上扬,他听过太多Bam掉创意的理由,大多是“大而空”的,譬如: “我觉得这个创意听上去有点普通。” “感觉这个idea不够爆!” 他们会用一个“普通”、“不够爆”否掉一个Agency思考很久的idea。 当你反问他们,“怎么才算爆”,“不普通的创意是什么”,他们又说不出所以然。 更有甚者,看着你的方案反问:“你觉得你们的idea好吗?能爆吗?有信心吗?” 每次米麒遇到这种问题,脸上不显现,心里的白眼已经翻到天上去。 然而,董焱不会。他会用多年的经验告诉你,你的问题在哪里。就像这个创意,本身没有不妥,换另一个运动品牌可能就卖出去了。但放在百得的比稿,确实不合适。 这,就是董焱的厉害。 米麒朝颜如玉抬了抬下巴,说道:“行吧,那我们再看看第二个。” 颜如玉继续讲解第二个idea,这是创意组KK提供的idea。 “在搜集这十年“海马”相关资料的时候,我找到一个海马参与者的发布在社交平台上的内容。” “他说,海市并不是一个适合跑步的城市,这里太忙,生活节奏太快。旧城区道路狭窄、凹凸不平,新城区弯绕车多。热的时候太热,冷的时候又太冷。但每年,只要有赛事,我们还是会抓紧机会参与。” “因为,没有任何事情,任何东西,能拦住我们对跑步的热爱。” “所以,在海马十周年,百得喊话海市的所有跑者:【只管跑,拦不住】。” “邀请明星、跑者讲述自己“只管跑,拦不住”的精神,在网络上传播,在海马当天,我们在海市马拉松沿途的地标,如:公交车站牌、户外大屏等位置,投放插画。” idea讲述完,所有人的目光又集中在董焱身上。明眼人听得出来,这个idea的洞察和执行度比第一个要好。 但是,在挑剔的董焱眼中,也一样吗? 董焱这次思考时间很短,手掌“啪”一声,拍在会议桌上,一锤定音似的:“这个洞察good job,一个补充,海报的demo,以及投放位置,一定要有传播性,不然客户想象不出来。” 除了idea本身好,视觉效果也是提案里非常重要的部分,让客户通过PPT上的创意demo,直观了解创意落地效果。董焱的这句补充,是提升客户buy in这个idea的制胜秘籍。 “wowowo!!”会议室里的所有人长舒了一口气,三水妹用力拍了下的KK的肩膀。 “恭喜你呀,KK! 卖稿成功!” KK有些害羞地伸手压低鸭舌帽,巧妙地遮住冷酷脸上,微微扬起的唇角。 会议按时结束,被采纳idea的人开心,没有被人董焱骂也开心。唯独Hugo,脸色不太好。 他不负责百得项目,道理上,不应该出现在会议室。想创意也不是他擅长的。 但米麒点名让他来,还要带着idea来,所以,他这周都在费劲心思想这个。没想到,进入了二分之一决赛,还是输了,真是浪费时间。 走出会议室,颜如玉拍了下他肩膀,安慰道:“Hugo,别不开心,我的idea连留在白板上的资格都没有呢。” 被颜如玉发现情绪波动,Hugo面子挂不住,强撑着:“开玩笑,我怎么可能为了这种事不开心。” 颜如玉“哼”了声,双手交叉胸前:“在我面前,你还编?下次有事别找我。” 大熊执行期间,如玉出人出力,帮了他许多。Hugo向来知道,一条职场铁律:不要妄想跟同事交朋友。 以前在Rex手下,习惯了利益为重的勾心斗角,现在遇见的颜如玉这样,潇洒真诚的人,心里又觉得兴许可以熟一点…… 看她说狠话,Hugo只能服软。 他摸了摸鼻子老实说道:“确实有一点不甘心,但KK的想法也确实好,输给他,我心服口服。” 颜如玉听他说完,眨了眨眼睛,问道:“没有了?” Hugo被她问愣了,想了想:“还有……什么?” “在广告分工里,或者在Zero里,Account不需要承担创意输出,你知道的吧?” “我们可以客策一体,但是呢,有焱少这尊大神在,这方面不需要我们花心思。” Hugo一脸茫然,依然没听懂如玉话里的意思。 颜如玉一脸“孺子不可教也”的无奈,解释道:“这次头脑风暴,是焱少特意叮嘱老大,安排我们参与的。想idea呢,看似训练我们的洞察力和创意能力,其实是让我们跟着焱少学学怎么判断创意。” 怎么“想”到一个创意固然重要。但怎样判断一个创意是否on brief,对于Account而言更重要。 因为他们在所有职能,包括了所有环节的沟通与把控。 前期判断客户需求,方案判断是否给出合格的创意,执行确保按原计划进行……都在他们职责范围内。 就像你在写一本小说之前,要先想好核心梗和创新点,这相当于创意提案。下一步,你会出具执行方案,相当于小说大纲。最后落笔开始写,就是具体执行。
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