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于玥不太信这个，一直也没用过。 不过手串，她倒是老老实实都戴着，除了洗澡，几乎不往下摘。 --- “四颗啊。”刘宇哲回手摸了摸手串，“你说五颗，是有什么讲究么？” “也不是……挺好看的，很漂亮。”于玥摇头，收回了探究的目光。但她有些疑惑，印象中那手串是有五颗白珠子的，难道自己记错了吗？ 二人就此打住，心照不宣地一同回到了剪辑室。 乔玉碧见状还打趣：“哟，这是带着老下属说什么话去了？还不让我们听呢！我还没上几天班，你别想着从我这儿撬人啊！要人你就去招……” 也不知她是无心还是有心，一下就揭穿了两个人的小秘密。 刘宇哲逗她：“就你多嘴……片子看了，怎么样感觉？” “真的不错，审美绝对在线！”乔玉碧鼓了两下掌，“这赵青亚……以前看他戏，不觉得多帅，有点显老。我之前做的第一个场记项目，就是他的古装啊。现在看，真是有韵味，那种扑面而来的熟男气质，妹妹们喜不喜欢不确定，姐姐喜欢。” “哈哈，你正经点！”刘宇哲无奈叹气。 “真的，不说爆不爆了，绝对合观众口味，市场上缺这型啊！宣传上下点功夫，没问题的。”乔玉碧说得兴起，有点刹不住了，“老娘拍着胸脯跟你打包票，这剧今年绝对收视前三！” 姜鹏眉开眼笑：“话糙理不糙。也是没想到，俩中年人的爱情还挺带感，我看得有点迷糊。欸，这青梅竹马的设定确实有点东西，这么贵的IP，没白买嘿！” 几个人在现场，等着看完了新出的一集，才又各自散了。 姜鹏留在后期干活，乔玉碧在附近约了人，干脆扫了辆共享单车过去。 刘宇哲把停在院子里的车倒出来，摇下车窗问于玥：“要不要搭顺风车？我记得你住的离我不远吧。” “我搬家了，姐。”于玥苦哈哈地瘪嘴，“住五环外实在是太远了，没车上下班不方便，就跟室友商量了下，搬到城里来了。” “好，那我走了。”刘宇哲点头，“你到家说一声。” “拜拜。”于玥站在后期公司门口，看着车开远了，才晃晃悠悠往反方向的地铁站走去。 --- 来的第二周，乔玉碧就给营销中心拉了个大活。 因为现在很多学生出去接戏，所以新上任的校领导打算在放假前，为学生们举办几场“行业交流座谈会”，增加他们对行业的了解，正在积极联系各家影视公司。 这几年不管是爱豆还是演员，签约年龄都越来越小，不少学生是从艺考完就被经纪公司签走了，也有的经纪公司，几乎天天到各大高校里去挖人，寻找还没被签走的沧海遗珠。 而且很多艺人、导演、编剧，甚至影视公司的老板，本身就是这些专业院校出来的，相互之间的关系千丝万缕。这位院领导跟乔玉碧是老相识，听说她入职了月白，自然而然问到了她这里。 乔玉碧觉得这机会不错，便在核心群里汇报了一下。 曹州立刻出来说：“很好呀，咱们跟专业院校能有这种合作，那非常不错，可以尽快推进下，如果需要嘉宾的话，我这边可以去问。” 有了老板的支持，乔玉碧便去了趟戏剧学院，问清楚了大概的举办时间，然后回来跟自家员工开会。 “目前学院的计划是到学生们放假前，每周跟一家影视公司进行座谈交流会，场地就在大剧场。”乔玉碧把记录的跟学院领导沟通的会议记录打到投影上，“前面已经排了一家公司，下周可以安排我们。学院负责联络媒体到场，有一些可能只发统一稿件或视频。我们这边有几家置换合作名额，等定好嘉宾，夏寻来敲一下。” “OK。” “两到四位嘉宾、最好的话，是制片、导演都能有，当然也看咱们情况。曹老板对这事还是挺支持的，他可以去。编剧的话让文学策划去邀请，咱们有签约编剧，出个活动没问题。至少公司内部，有2-3位嘉宾可以去到现场。” “我觉得刘总也可以参与一下，等她回复吧。”她笑笑，“高校可以给咱们的是场地和人力支持——大学生随便使唤，专业课都考完了，就等着文化课呢，也不忙哈。咱们宣传部主要负责这次活动，包括流程设计、现场执行、嘉宾对接、台本，主持人学校自己出。” “海哥，视觉这边需要帮着学生出一下现场的展架和背景板，不要用那种红金配色，我们是很朝气蓬勃的一个行业，非常outgoing，要be fashion！”乔玉碧情绪很饱满，“因为我也知道大家还是比较忙的，所以呢，下周的首场座谈就由月白来举办，尽快把这件事推进完成就好，不耽误太多时间。” “在这之前……”她发了一个文件到内部群里，“这份公司简介，需要尽快更新下。晓婷——” “嗯，我在。” “公司对外的信息都是宣传部来负责的吧？今年我看了下，年度影响力机构、年度制片人都有获奖，而且去年下半年到上半年的几个播出项目，也都大大小小有奖项。把这些都更新进去，到时候交流会要放的。” 大海点头：“有些奖状、奖章，一会儿去拍一下，尽快把图片同步给宣传部。”
第53章 营销方案 会议结束后, 乔玉碧收拾东西准备走，一拍脑门想起什么，又叫住了于玥：“宝贝，《西川》的营销方案你这几天重点盯一下。这周要让宣传公司提交, 没看片的话, 抓紧带她们去后期看片。” “看完了, 姐, 方案已经照咱们开会时的要求在做了。”于玥汇报，“最晚这周六给到，我会催着的。” “好，另外开播前和开播首周的详细规划，下周也要出来。下周……周三开个会怎么样？到周四、周五就得忙交流会了，那些易拉宝你记得提醒着设计部, 都要提前给到。我一会儿问下夏寻，看他周三时间能行不。” 于玥想了想：“我这边没问题，周三进度可以。” 这次项目的宣传，是直接给了“奔马传媒”的，因为上次《白天鹅与黑天鹅》那个项目，她们做的话题和热度都不错，领导们非常满意。 前几天看片之后大家开了个头脑风暴会, 宣传公司就开始制作具体方案。 营销方案一般分为项目背景分析、内容策略、渠道策略、执行规划等几大部分, 每部分展示一些案例和关键示例，不会做的太详细。方案定下来之后, 再根据方案来做具体的执行计划, 一般以“周”为维度。 “背景分析”主要是横纵向对比, 近年市场上的同类型项目以及同档期的其他项目，总结优势、劣势, 取长补短。 “内容策略”是针对片子本身的剧情点，确定宣传方向、受众人群和整体节奏，并以此为核心，拓展出不同阶段的主打的关键词、话题点，其中包括艺人们的配合内容及物料。 “渠道策略”则是根据现有预算、平台合作情况以及内容，搭配出最优的渠道，配合宣传节点进行投放。 最后是根据播出计划做出“执行规划”的大框架，罗列出几个重要的宣传节点，把具体如何落地执行表述清楚。 其中“内容”和“渠道”两项是重中之重，尤其渠道，因为花费大而且比较关键，月白一直以来都是由公司自己的媒介负责对接的，每个项目组配备一个单独的媒介岗位，宣传公司只做辅助。 之所以这样，也是因为刘宇哲以前一直挂在嘴边的一句话： “花十万做的物料，至少也要十万去做推广。否则发的东西没人看，那就相当于没有做。” --- 下午于玥去了乙方公司，看方案的进展。 奔马负责《西川》的总监姓崔，是电视台的编导出身，转行才没几年。他本人不算胖，但长得略显油腻，头发半长不短，还贴着头皮，总感觉没洗头的样子。 项目经理是个瘦瘦高高的女孩，叫付静，说话时没什么表情，看起来有点冷漠。 之前《白天鹅》也是姓崔的管，但当时付静还是高级策划，于玥根本没见过她。 乙方公司的人员流动性大，这才一年多，以前她认识的两个项目经理，都已经陆续离职了。 宣传公司的部门区分，和制作公司不太一样。 一样的是项目制，每个项目都会有固定的负责人、策划团队，但项目的设计、视频、媒介这些，一般不是固定的，而是分派制—— 谁有空谁负责，下一次可能再换人。 项目组内部，以前还会区分传统和新媒体，但现在新媒体占比越来越的，这种区分也渐渐变少了。 于玥跟着崔总监在公司里走了走，参观了下奔马的办公环境。 奔马在产业园里租的独栋，地面四层、地下一层。 一楼有两间会议室和几个圆桌，供大家开会用。二、三层都是办公室，工位比较拥挤，总监都没有单独办公室，只是有一张比其他员工大一半的办公桌。 工作区墙上贴着不少项目海报，大大小小都有。员工们桌子上摆着盲盒、影视周边、明星签名照…… 地下被装修成了影音室，用来看片和举办联欢会。下去看了看，于玥就觉得有点闷，赶紧上来了。 崔总监对于玥很客气，上来先说：“执行规划今天还没出来，咱们先看看内容，你给过来的渠道我们也一起加了进去，看下这个配合行不行？” 因为之前已经开过几次宣传会了，大的方向和定位没什么问题，只是需要补充内容进去。 付静负责讲稿，她因为没什么带项目的经验，几乎是看着PPT照本宣科，讲得很不顺畅。 于玥简单做了笔记，听完之后提建议：“先不说内容，崔哥，下周是要去公司讲稿的，如果还是这样的情况的话，可能会有点麻烦。” 她已经说的很委婉了，付静抬眼看了看她，又看了看崔总监，有些抱歉道：“不好意思啊……” “如果确定你来讲稿的话，至少要提前准备一下。”于玥对她笑了笑，眼底却没什么笑意。 崔总监点头：“明白，这个我们尽量调整，因为静静也是刚接手项目，可能还是有点压力。对了，那内容呢……觉得怎么样？” “内容我听感还是不错的，包括几个节奏点、话题、艺人配合的一些玩法。有个地方需要改进下——活动的主题规划有点普通，能不能有一些新意？” 于玥转了转手里拿着的笔。 “片子你们也看了，剧情、人物都很熟悉，看能不能在这些活动上，增加角色相关的点？现在有点单薄，主要还是艺人的东西。”她摇头，“我们做的不是粉丝见面会、不是某个艺人的专属宣传，也不是要给这些艺人完善和打造人设。不论是角色还是剧情，所有内容的最终归属点——都是项目。即便是一场简单的直播，都要体现这一点。”
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